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大單的背后思考Ⅱ--體驗中國品牌投影

  --投影之窗工作室   

    [投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]  2008年5月,聯(lián)想T022投影機在山西省全國文化信息資源共享工程的招標中,憑借出眾的產(chǎn)品品質(zhì)、出色的性能以及優(yōu)秀的配套服務(wù),一舉中標投影機2300臺。7月,又在河南省文化信息資源共享工程設(shè)備采購的招標中,一舉中得1293萬大單。頻頻中標,充分說明,在國外品牌一家獨大的投影市場,國內(nèi)軍團已經(jīng)積蓄了一定的實力,具有了與諸多知名品牌同臺競技、一較高下的基礎(chǔ)。多年來,本土品牌依靠在國內(nèi)投影市場的深耕細作,憑借自身產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)贏得了贊譽。

    此次招標采購的重點是投影機,但是招標方提出了更加嚴格的要求。包括為配套6766臺投影機提供必要的投影屏幕和音箱各6766套。同時,還要求中標產(chǎn)品要在中標后的50天內(nèi)到位。這樣嚴格的供貨要求勢必對廠商實力的提出更高的要求。山西文化共享工程的招投標中,聯(lián)想、雅圖、NEC三家中標廠商中國內(nèi)品牌占據(jù)了兩家,充分說明近幾年來國內(nèi)投影廠商不斷努力進取所取得的發(fā)展成果。
 
    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)投影機市場近幾年來增長非常迅速, 2007年國內(nèi)的銷售總量達47萬臺,同比去年增長23%。雖然中國投影機市場一直保持著很高的年增長率,但很多投影機廠商的日子并不好過。隨著這個行業(yè)應(yīng)用、用戶和渠道的成熟,投影機從高利潤商品走向低利潤甚至微利商品。如果對比前三四年的市場,很多當時高調(diào)進入投影機領(lǐng)域的國內(nèi)廠家已經(jīng)悄無聲息。由于它們當時加入這個市場并沒有明確的定位和長期規(guī)劃,只是希望在短期內(nèi)獲得高額利潤,因此注定了是曇花一現(xiàn),在成熟市場上難以立足?傮w來說是日系品牌仍占主導(dǎo)地位,歐美品牌緊跟其后,國產(chǎn)品牌相對來說比較沉默。也正是因此,國內(nèi)激烈的行業(yè)市場競爭導(dǎo)致,大單雖然絕對數(shù)量大,但是企業(yè)利潤十分有限。這使得許多國際品牌不愿意在類似的招投標中花費太多精力。
 
    聯(lián)想的屢中大單不僅說明了聯(lián)想投影機的成熟,更加重要的是體現(xiàn)了國內(nèi)投影精益求精的產(chǎn)品理念獲得了市場的認可。憑借技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù),已經(jīng)在潛移默化的改變著國內(nèi)投影機市場的格局。隨著投影機市場的逐步成熟,整個投影市場格局將會出現(xiàn)洗牌的過程,許多品牌將會逐漸被淡出。特別在近年來消費者對投影機的認知度越來越高,在購買投影機過程當中,用戶對投影機消費意識是得到很大提高。針對這樣的市場發(fā)展趨勢,必須促使投影廠商們要在產(chǎn)品本身技術(shù)含量上、品牌的形象上、售后服務(wù)體系、渠道力上以及產(chǎn)品性價比上等各個因素上都要做到一個都不能少。如今投影市場競爭拼的是綜合實力。
 
    作為一個投影機廠商,不僅僅是賣產(chǎn)品,以聯(lián)想投影機作為國產(chǎn)品牌代表的國內(nèi)眾多投影企業(yè)品牌的崛起,我們看到產(chǎn)品理念和對客戶的服務(wù)理念。相信在今后的日子里,國內(nèi)投影機將有更多的斬獲。


    

大單的背后思考Ⅱ--體驗中國品牌投影  

 

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