[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
09年3月，明基在京低調(diào)發(fā)布春季主打投影機MP514。針對此款產(chǎn)品的上市，明基沒有進行大規(guī)模的輿論包裝，即在低價格打拼市場份額。除了明基MP514低價亮相之外，奧圖碼3月份也推出一款PV2223的升級產(chǎn)品第三代樂活機PV2223+，官方報價是3999元。這兩款低價娛樂投影的上市，也拉開了09年投影市場爭奪戰(zhàn)的序幕。
早在幾年前，花3999元買臺投影機簡直是不可能事，但到了現(xiàn)在3999元投影機已經(jīng)是大眾普及型產(chǎn)品了。07年5000元以下的投影機產(chǎn)品還是鳳毛麟角，但是08年5000元銷售價格的投影機產(chǎn)品已經(jīng)成為商務零售市場的主力產(chǎn)品。面對零售消費者時，價格在8000元以上的投影機產(chǎn)品很難有吸引力，而3、4000元的產(chǎn)品最受歡迎。
08年，索尼、NEC、宏碁、東芝、日立、夏普等品牌紛紛加入到了低價位商務投影的血戰(zhàn)之中。市場上XGA投影機的最低售價已經(jīng)跌至4000元的級別。這對于這些一直以高端形象出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品可謂前所未有。在低價格商務市場，除了這些新近加入的品牌外，明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等諸多傳統(tǒng)的堅持低價格策略的廠商。
其實，“低價”是一個動態(tài)概念，它是與“降價”結(jié)合緊密的。行業(yè)處在不同的發(fā)展階段，就會有不同的低價標準。像2005年的時候，低價投影機的標準就是萬元級。而現(xiàn)在的低價投影的標準，不管是家用還是商用領(lǐng)域，都在4-6千元級。低價，更多的是針對個人零售而言，只有個人消費用戶才會對低價比較敏感，因此，家用娛樂與商務投影領(lǐng)域，才是“低價投影”的生命圈。
從技術(shù)指標上看，低價投影機產(chǎn)品相對于中、高端產(chǎn)品屬于比較落伍的一類產(chǎn)品，分辨率都在SVGA(800×600)的水平，亮度和對比度也較低，可能會不能滿足某些消費者的使用，但是這類產(chǎn)品也絕對不是沒有市場，特別是對于一些對價格非常敏感，使用環(huán)境又不是非常復雜的用戶。價格昂貴的高端投影機想在普通消費者中普及還是一件不太可能的事，所以低價投影的推出就成為社會發(fā)展的一種必然。
投影技術(shù)成熟以及日益壯大的市場下，投影機終端銷售逐漸走出了“暴利時代”，而對于低端產(chǎn)品，也將會成為廠商打開市場的第一把武器。
|
